Berufe in der Werbung - Creative Director

00:18 Man wird so oft belästigt da draußen von Werbung. 00:21 Es gibt nicht umsonst Adblocker und Sonstiges. 00:28 Es gibt nicht umsonst, dass Leute auf Werbung schimpfen und sie schrecklich finden und sie als Belästigung empfinden. 00:36 Wenn man sich den Werbeblocker anschaut, dann muss man das auch verstehen, 00:44 weil das sind teilweise auch schreckliche Sachen. 00:47 In Wirklichkeit, wenn sie eine Berührung haben mit der Werbung einer Marke, 00:53 dass sie sagen, jetzt habe ich diese 30 Sekunden als Unterbrechung meines Films gesehen, 01:00 oder beim Internetsurfen, wo auch immer du dich aufhältst. 01:06 Aber ich muss sagen, das war sehr unterhaltsam in welcher Form auch immer 01:14 oder emotional berührend, informativ. Unterschiedlichste Themen können das sein. 01:19 Oder es hat sogar bewirkt, dass ich meine Einstellung geändert habe, 01:26 weil ich jetzt das Produkt ganz anders sehe, weil ich vielleicht darüber nachdenke 01:32 mein Verhalten zu ändern und in Zukunft vielleicht nicht mehr mit dem Auto in die Arbeit zu fahren sondern mit dem Zug, 01:38 wo man eigentlich sagen könnte, jetzt habe ich ein bisschen Quality Time mit meiner Brand gehabt, 01:44 weil mich das Plakat unterhalten hat, weil mich der Film interessiert hat, 01:49 weil mich irgendein Werbemittel angesprochen hat in welcher Form auch immer. 01:54 Es muss etwas sein oder mich auf ein Thema aufmerksam gemacht haben, das mich zum Nachdenken angeregt hat. 02:01 Das muss Werbung können. Da erlebt man so viele unterschiedliche Dinge. 02:05 Man ist nicht nur im Film. Man ist nicht nur im Tonstudio oder mit Sound Design beschäftigt. 02:12 Man komponiert genauso Lieder für einen Spot nicht selbst, aber man hat so seine Vorstellung 02:19 und kann Inputs geben, wie ein Hörfunkspot aussieht oder bei einem Fotoshooting 02:23 oder bei einem Filmdreh und macht natürlich Strategien, Konzeption und Produktentwicklungen. 02:28 Der Job bietet eigentlich so viele Punkte, die interessant sind, dass ich das sehr spannend gefunden habe. 02:34 Das ist auch der Grund, warum ich dann diesen Job ausüben wollte. 02:40 Nach der Werbeakademie ist es nach Deutschland gegangen. Dort war ich ein knappes Jahr, ein dreiviertel Jahr. 02:49 Von dort dann wieder zurück nach Wien und dort wurde ich dann abgeworben von Demner, Merlicek & Bergmann 02:59 und bin dann dort 9 Jahre als AD und dann Creative Director gewesen. 03:05 Die allerwichtigste Eigenschaft in meinem Job ist Interesse zu haben und das für wirklich viele Themen. 03:18 Du musst dich in deinem Leben mit vielen Dingen auseinandersetzen und immer daran Interesse haben. 03:23 Es ist egal, ob es um Honig geht oder ob es Kaffee geht, ob es um Bahnfahren geht, ob es um Mineralwasser geht. 03:31 Es gibt so viele unterschiedliche Themen, die man oberflächlich betrachten kann und sagen, 03:42 das ist das, was ich auch mitbekomme, wenn ich Konsument bin. Aber das geht viel tiefer. 03:48 Am Ende des Tages sind viele Themen viel wichtiger, was dahinter noch passiert, 03:56 was wird sich ändern in dem Business, wie geht es weiter, was passiert mit der Branche, 04:02 was muss passieren, dass die Drehung stimmt im Lebensmitteleinzelhandel. 04:08 Also der Verkauf eines Produkts oder wie oft es Tag für Tag ein- und ausgeht. 04:13 Das sind alles Themen, mit denen man sich beschäftig, wo man sehr viel Information bekommt. 04:19 Das ist das Wichtigste, dass man immer Interesse hat. 04:22 Nämlich auch daran Interesse hat, sich selbst weiterzubringen. 04:26 Ich glaube, das ist das Allerwichtigste. Wichtig ist auch, die Augen offen zu halten und zu schauen, 04:31 was passiert da draußen in der Welt. Das ist ganz wichtig. 04:35 Und natürlich auch einfach viel lesen, so wie alle erfolgreichen Menschen viel lesen, 04:43 ist es auch wichtig viel zu lesen und viel zu wissen. 04:47 Wie man welche Strategien aufbauen muss, um vielleicht dann am Ende des Tages bei Kunden zu punkten, 04:55 beziehungsweise dass die Marke am Markt punktet, was muss man ändern an der Kommunikation, 05:03 vielleicht aber auch am Unternehmen selbst, dass die Marke selbst mehr Erfolg hat. 05:09 Aber es geht auch nicht nur darum Strategien zu entwickeln und auf welche Themen man setzt und 05:15 welche Themen die Zukunft vielleicht beeinflussen und welche für die Zukunft wichtig sind, 05:20 weil sich so viele Dinge ändern. Natürlich liegt es am Unternehmen selbst auch, 05:28 aber auch an der Agentur gewisse Stoßrichtungen vorzugeben 05:33 oder zu sagen, vielleicht sollte man in diese Richtung gehen. 05:38 Man sollte auf gewisse Dinge aufpassen, wenn das und das kommt, 05:42 wenn diese Technologien kommen, muss man vielleicht sein Business überdenken.